Branding | Marken

Design-Agentur | Sven-Markus von Hacht | Art & Creative Director

Sven Markus von Hacht Design | Branding.
Unter Branding versteht man das Etablieren einer Marke durch gezielte Werbung.
Es wird dabei versucht, bestimmte Botschaften, Gegenstände oder Zeichen mit dem Produkt und der Marke zu verknüpfen. Das Branding ist ein wichtiger Bestandteil der erfolgreichen Vermarktung von Produkten. Erfolgreich ist das Branding dann, wenn der Kunde einen emotionalen, wenn möglich positiven Bezug zum Produkt entwickelt.
Sei es etwa durch Gewöhnung an oder Identifikation mit der Marke.Ein Beispiel für erfolgreiches Branding sind beispielsweise große Marken wie McDonalds oder Media Markt, bei deren Erwähnung das Logo und/oder der Slogan sofort in das Gedächtnis kommen.
Branding ist das aktive Formen deiner Marke. Das ist die einfache Definition, aber es steckt noch weit mehr dahinter.
Dein Unternehmen braucht Branding, um nicht in der Masse unterzugehen und die Aufmerksamkeit deines idealen Kunden zu erregen. Es macht aus deinen Erstkäufern lebenslange Kunden und aus einer gleichgültigen Zielgruppe echte Fans deiner Marke. Du brauchst Branding, um aufzufallen, Eindruck zu hinterlassen und dein Unternehmen auf die nächste Stufe zu heben.
Mit anderen Worten, wenn dein Unternehmen erfolgreich sein soll, ist Branding ein Muss. Aber warum genau ist Branding so wichtig? Welche Folgen hat es? Und wie brandest du dein Unternehmen so, dass es einen echten Eindruck auf deine Zielgruppe hat? In diesem Artikel werden wir uns anschauen, was Branding ist und wie dein Unternehmen die Vorteile des Brandings auf wirkungsvollste Weise für sich nutzen kann.
Was bedeutet Branding? — An sketch-style illustration of clay pottery making Branding sind die Handlungen, die du unternimmst, um deine Marke zu formen. Illustration von petiteplume. Genau genommen gibt es Branding schon sehr lange, nämlich seit 350 n. Chr. Es ist abgeleitet vom Wort „Brandr“, welches „brennen“ in der altnordischen Sprache bedeutet. Ab dem 15. Jahrhundert stand es für das Brandzeichen, das Viehzüchter ihren Rindern einbrannten, um zu zeigen, wem sie gehörten – ein Vorläufer des modernen Logos. Und doch ist Branding heute mehr als nur ein Look oder ein Logo. Es steht für das emotionale „Bauchgefühl“, das ein Unternehmen bei seinen Kunden auslösen kann. Kurz gesagt ist deine Marke die Menge an Wahrnehmungen, die Menschen von deinem Unternehmen haben. Branding hingegen beschreibt die Handlungen, die du unternimmst, um diese Marke zu kultivieren. Wenn du ein Logo designst, ist das Branding. Wenn du eine Markenstimme entwickelst, ist das Branding. Wenn du dich mit deinem Marketingteam zusammensetzt und dir eine Werbekampagne überlegst, ist das Branding. Branding ist eine Handlung, um deine Marke zu formen. In unserem ultimativen Branding-Guide beschäftigen wir uns detailliert mit Branding-Tipps für Unternehmer.
Weshalb ist Branding so wichtig? — Branding ist wichtig, weil: Es dir hilft, dich von Mitbewerbern abzugrenzen. Es spielt keine Rolle, was für ein Unternehmen du hast, in welcher Branche du bist oder auf welche Kunden du es abgesehen hast – wenn du ein Unternehmen hast, hast du ernstzunehmende Konkurrenz. Branding hilft dir zu etablieren, inwiefern du anders, besonders und einzigartig bist. Und es zeigt deinen Kunden, weshalb sie mit dir statt deinen Mitbewerbern arbeiten sollten. An illustration of two best friends tandem biking Beim Branding geht es darum, Verbindungen herzustellen. Illustration von Ulfvidh.
Es Markenwahrnehmung schafft. Wenn du eine erfolgreiche Marke aufbauen willst, musst du wiedererkannt werden. Das richtige Branding (einschließlich dem Designen eines effektiven Logos, Website und anderer Markenbestandteile) hilft dir, einen bestimmten Stil zu entwickeln, und erhöht den Wiedererkennungswert deiner Marke auf dem Markt.
Es ein einheitliches Markenerlebnis für deine Kunden schafft. Damit dein Unternehmen erfolgreich sein kann, musst du deinen Kunden ein einheitliches Erlebnis bieten, egal wie sie mit deiner Marke interagieren – ob durch deine Website, bei einem Event oder sie dir in den sozialen Medien folgen. Branding ermöglicht es dir zu steuern, wie die Menschen dich wahrnehmen und deine Marke erleben – und du kannst sicherstellen, dass Wahrnehmung und Erlebnis bei allen Berührungspunkten deiner Marke einheitlich sind.
Es eine Verbindung zwischen dir und deiner Zielgruppe aufbaut und diese Zielgruppe zu treuen Kunden macht. Die erfolgreichsten Unternehmen sind die, die eine emotionale Bindung zu ihrer Zielgruppe pflegen. Diese emotionale Verbindung ist es, die aus einem potenziellen Kunden einen Kunden und daraus einen Markenfan macht. Und wie erzeugst du diese Verbindung? Mit Branding. Verschiedene Brandingstrategien (z. B. eine emotionale Markenstimme oder die Nutzung von Farbpsychologie beim Design deines Logos) kann dir helfen, zu deiner Zielgruppe eine tiefere Verbindung aufzubauen und ein Gefühl von Loyalität deiner Marke gegenüber zu erzeugen.